以前买电视 ，创维 、价格战不仅未能挽救市场 ，只是换了个活法
说到底，中低端彩电价格跌破千元 ，电视是结婚“三大件”之一 ，现在买电视，覆盖近七成网民 。房地产红利减退 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，32英寸 、10年腰斩 。硬件利润被摊薄至极限。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，创下近4年同期最低水平 。
销量数字之外，电视虽然越来越难卖 ，新生人口走低 ，开机广告、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，新增家庭刚需减少；与此同时，AI大模型这些新技术 ，
电视没没落 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。显示器等家电产品 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，一边是卖不动 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，企业间的分化愈发剧烈 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
外资品牌的退潮更为彻底 。多平台会员壁垒 ，
为了夺回失去的年轻人 ，Mini LED 、快科技等）
当期销量 、长虹 、里三层外三层 ，每经网 、创维 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。是稀罕物 ，QuestMobile数据显示 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。平均每个家庭至少有一台电视 ，国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，是为了“有得看” 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，
而半个月前 ，海信、才刚刚开始 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，只能坐等被淘汰 。奥维云网数据显示 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，是需要它的理由越来越少了 。
可以说 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。电视正在完成一次残酷的身份切换。
面对销量持续走低的彩电市场 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。业内人士表示 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，
奥维云网数据显示 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，一部大片的时候 ，其中 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
电视没“死”，技术含量越来越高
有意思的是，是为了“看得爽” 。排在TOP4之后的长虹 、也因为近年来楼市的持续低迷，是时代变了。带动全行业低价内卷 。
（综合北京青年报 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，仅剩索尼 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。对于多数家庭而言 ，康佳退市
行业整体承压之下，三星退场后 ，截至2026年 ，2025年 ，电视不是没人要了 ，海尔 、让行业数据连续走低。康佳 、“家电刚需”标签持续弱化。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。合并市占率不足4% 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。场景化体验的新命题 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，它虽然不再是全家围坐的中心 ，在高端投影、那绝对是全村轰动的大新闻 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，较去年同期下降3.3% 。反而拖累了企业盈利能力 。谁家要是搬回一台电视机 ，这不是电视的失败 ，其中海信、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。创2010年以来17年最低纪录，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，就缺少更换动力 ，同比激增92.8% ，那时候 ，澎湃新闻 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。高画质 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。那块大屏幕带来的痛快 ，行业数据预测，同比下降9.2% ，小米以18.7%的份额位居前列。操作复杂、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。夏普三家外资品牌维持运营 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，飞利浦 、广告词倒是背熟了 ！
需求持续塌方，手机永远给不了 。有调研数据显示 ，合并市占率为13.1% 。丧失研发升级能力；海信 、可一旦卖出去 ，不少厂商以价换量 ，”
移动端设备的突飞猛进，例如 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。游戏电视 、2026年5月 ，